Immer mehr Unternehmen kämpfen um dieselben Spitzenplätze in den Suchmaschinen. Daher muss jede Webpräsenz Mehrwert für Google und Besucher liefern. Google überlegt sich, wie ein Nutzer, der bestimmte Suchbegriffe googlet und so sein Interessensgebiet absteckt, am besten zufrieden gestellt wird. Dies hat weitreichende Konsequenzen für Website-Betreiber:
- Google-Suchergebnisse werden ständig neu gemischt. Beispiel: Die Website eines Mitbewerbers wird in einem angesehenen Online-Portal mit Link aufgeführt und bekommt so Auftrieb auf der Suchergebnisseite. Der eine kommt, der andere geht von der ersten Suchergebnisseite.
- Gleiche Suchbegriffe, unterschiedliche Interessen der Suchenden. Männer und Frauen, Teenager und Rentner, Hamburger und Bewohner eines Dorfes auf der Schwäbischen Alb geben vielleicht die gleichen Suchbegriffe ein (z.B. Pizzadienst, Modetrends...), meinen aber oft völlig unterschiedliche Dinge. Google versucht diese Unterschiede zwischen Suchbegriff und tatsächlichem Informationsbedürfnis herauszuspüren. Das Stichwort lautet Personalisierung. Das, was der Nutzer über sich bewusst oder unbewusst verrät, dient Google als Anhaltspunkt zur Bereitstellung individualisierter Suchergebnisseiten. Je nach Standort, Google-Profilen, vorausgegangenen Suchmustern, Tageszeit, Nachrichtenlage...werden unterschiedliche Suchergebnisseiten zusammengewürfelt. Alles ist im Fluss.
- Google ist wie seine Nutzer sehr dynamisch und bevorzugt eben solche Websites. Der Spruch aus alten Print-Zeiten "Nichts ist älter als die Zeitung von gestern" gilt im digitalen Zeitalter auch für Websites. Führende Websites werden stündlich und sogar minütlich aktualisiert. Google honoriert eine hohe Aktualisierungsfrequenz, weil die Google-Nutzer lieber nach aktuellen Informationen suchen. Daher haben Textnachrichten einen hohen Stellenwert für den Rankingservice. Bilder und Videos kann Google (noch) nicht interpretieren. So konzentrieren sich Google&Co. auf die Jagd nach neuen Texten. Google liebt aktuelle Nachrichten und bevorzugt die Herausgeber.
Neuheiten sind die besten Lockmittel für die Absatzförderung. Was für den Autohersteller der neue Audi/Volkswagen/BMW ist, sind für eine Website News. Sie garantieren,
- dass Besucher immer wieder auf eine Website zurückkehren, um auf dem Laufenden zu bleiben;
- Nachrichtentexte liefern den Stoff, den Google&Co am besten verarbeiten können. Die Suchmaschinen können nur mit Text und Zahlen gefüttert werden. Entsprechend ist der Output. Design, Bild und Video sind für Google böhmische Dörfer und somit unerheblich für das Suchergebnisranking.
- Einzigartige Suchbegriff-bezogene Nachrichten, die für die Nutzer interessant, aber noch einen Neuigkeitswert haben, locken nicht nur Besucher auf die Website, sondern auch Links. Links sind wiederum die wichtigsten Baustoffe für ein hohes Suchmaschinenranking.
Um eine Website mit News aufzuwerten, ist jedoch folgendes zu beachten:
- Google überführt Plagiatoren. Textdiebstahl wird abgestraft;
- Die Texte müssen auf sinnvolle Suchbegriffe ausgerichtet werden, d.h. die Suchbegriffe müssen an den richtigen Stelle Erwähnung finden;
- Auch wenn Google Texte vollautomatisch erfasst und an sich nicht verstehen kann, sollten Texte ansprechend geschrieben sein. Was nützt es wenn Google minimalistische Texte hochstuft und Besucher auf eine Website schaufelt, wenn diese Besucher dann sofort wieder weglaufen und aus der Site flüchten. Dieses Besucherverhalten bleibt Google mittelfristig nicht verborgen und führt zu einem entsprechenden Downgrading der Website. Außerdem hält sich Google eine Armee von Leiharbeitern, die Websites bewerten, so dass die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass irgendwann intellektuelle Schwindsucht auffliegt und eine Abwärtsbewegung im Suchmaschinenrang einsetzt. Auch hier gilt das biblische Prinzip von Saat und Ernte.
Als Rankingservice können wir Ihnen Webnachrichten liefern, die Interesse der Suchmaschinen und der Besucher Ihrer Website wecken. Starten Sie eine Probelieferung und stellen Sie uns als Rankingservice auf die Probe.
